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  • 华为手机布局之道:好产品才是品牌真正的赋能棋子

  • 作者:  来源:本站  日期:2019-05-26 04:55:33
  •   近日,参加了华为P30发布会,也参加了华为手机杯中国围棋甲级联赛的开幕式,看到中国围棋棋手们在开幕式上盛赞华为手机,著名围棋棋手华学明还专门向大家推荐手机的照相功能强大。在会下,和行业的意见领袖们聊天,大家都有感觉,2019年是手机行业比较艰难的一年。

      曾经的世界老大三星和苹果面临了较大的市场下滑的压力,尤其在中国市场的表现令人担忧,与此同时,中国手机四强的另三家,市场压力也非常大,在中国市场是下行的,可以说今天每家手机厂商都存在一定程度上的焦虑。在整个手机市场大势式微的情况下,却发现华为不但没有下滑,反而强势增长,表现出强大的上升势头,面对这种情景,让人不由疑惑,是什么赋予了华为这样的力量?

      对于一个高科技产业来说,产品是最终的说服力,而研发是好产品的基础。华为CBG掌门人余承东受访时表示,华为一年的研发投入达到60亿美元,这个研发投入超过了所有中国手机厂商研发投入的总和。在很长一段时间,大家未必能感受这种研发带来的力量,似乎产品的区别并不大。尤其在大家的上升期,这种区别更是不明显,而在市场面临困难,不断创新遇到瓶颈期时,研发就显出力量,因为这时不可能拿一个大家都有的能力当作创新,这需要来自底层的扎实的支持,需要技术积累与能力的积累,这方面华为手机一年数百亿的投入就逐渐显出效果。

      创新不是来自换壳,不是来自一个小小的设计上改变,而是要在底层一点点把能力积累起来。这些年,华为在信号、电池、外观设计、拍照等一一突破,逐一建立自己的标杆,在一次次我们觉得已走到顶点,似乎找不到突破时,华为又用新的突破告诉我们,技术的发展是无止境的,创新的力量也是无止境的。

      在P20、Mate20系列手机已经做得非常强大时,大家觉得P30可能很难有革命性突破时,华为的P30系列依然带来了惊喜。华为的P30系列超感光传感器采用不同于传统手机的传感器,用黄色像素替换传统RGGB传感器中的绿色像素,能够同时透过红光、绿光,

      从而在像素层面提升40%进光量。凭借超感光传感器、独立ISP和超感光AI图像引擎,最高感光度可达409600,空前的感光能力点亮黑暗、照亮细节。

      创造性的把TOF镜头引入到P30 pro手机中,具备精准的深度感知能力,准确探测人与手机间、人与景物间的距离,因此能在人像摄影中准确识别人与背景,从而实现发丝级抠图与渐进式景深,打造出专业级人像虚化效果。这些如果不是研发形成的技术积累,这种能力很难被研制出来,被用作商业产品。

      很长一段时间,我们都认为华为就是理工男,华为手机也更多为男士喜欢,就是P系列,主打时尚,但还是较为硬朗,给华为手机赋予时尚感,这是华为面临的一大挑战。

      华为是一个从来不必挑战,敢于正视问题的企业。在华为内部建立起了视觉研究中心,建立起美的秩序,在配色、设计上形成感情的表达方式,抓住女性内心那块最柔软的地方,形成共情和视觉的交融。在华为P30系列开创了唯美设计的理念,源于自然灵感,将盐湖的空灵之美定格在手机背面,在审美和时尚能力的探求上,华为开始从一个理工男,逐渐成为时尚和充满青春热情的青年。

      经过发展和积累,华为手机的市场势能,不仅是产品的力量,同时也在做品牌影响力的全面布局,这种布局是全方位的,是通过全面的布局,来全方位提升华为的影响力,通过各种交流、互动,形成共情和观念的一致,来提升对品牌的认同。

      华为携手围棋就是一个品牌布局上有力之举。围棋是中华文明的精粹,是国粹,华为赞助和支持围棋,是把华为的手机和围棋结合起来,通过创新技术展现艺术魅力,推动围棋文化的普及和发展。通过围棋人群和华为手机用户产生连接,来实现品牌赋能。

      华为对围棋的赞助,不仅是一个围棋甲级联赛,更是要在全国开展一系列的围棋活动,去年华为就举办了:六一儿童节邀请世界冠军线下体验店教学活动、华为手机体验店展示世界围棋冠军签名扇推广围棋文化活动、华为手机上海智能生活馆邀请世界围棋冠军感受华为Mate 20手机系列AI对弈活动等系列活动,推动了围棋的发展与普及。2019年,围绕围棋,华为还会开展更多围棋相关系列活动,让更多人在围棋的发展中,建立起对华为的认识和对华为的感情。

      一个好的品牌要建立起与用户之间的感情,除了产品之外,需要更多的渠道,更多的交流方式,需要在这个交流中,找到心灵的契合点,华为正是通过围棋甲级联赛的赞助和支持,在全面地建立起自己的品牌势能。

      在充满的智慧的围棋圈子里,听到聂卫平、马晓春、俞斌、常昊、古力这些著名国手,都在使用华为手机,谈论华为手机,夸赞华为手机时,而围棋协会主席林建超先生把华为和围棋这样的国粹并列推崇时,我相信品牌就是这样一点点积累的。

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